O Volkswagen Tera acaba de cruzar a linha entre o mundo automotivo e o universo do entretenimento. Em sua campanha mais recente, o modelo considerado o maior lançamento da marca na América do Sul nos últimos anos assume o papel de estrela em produções icônicas da Netflix.

No filme publicitário “Chegadas”, criado pela agência AlmapBBDO em parceria com o time criativo da plataforma de streaming, o Tera se insere como personagem nas tramas de sucessos como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e Persuasão, reforçando sua presença com estilo e personalidade. Com essa ação, a Volkswagen aposta em uma comunicação ousada e inovadora, unindo o impacto emocional das séries à força de seu novo veículo.

Pela primeira vez na América Latina, a Volkswagen do Brasil e a Netflix unem forças em uma campanha publicitária que atravessa diferentes universos da plataforma de streaming. Gravada inteiramente em solo brasileiro, a ação leva o SUVW Tera diretamente para dentro de cenas inspiradas em séries e filmes de sucesso, como se ele sempre tivesse feito parte dessas histórias.

A campanha, uma verdadeira superprodução, recria com fidelidade o estilo visual e narrativo da Netflix, integrando o novo modelo da Volkswagen como personagem ativo nesse crossover entre entretenimento e publicidade. Com isso, o Tera não apenas desfila nas telas, mas também mergulha na linguagem das produções mais amadas do streaming, e sai como protagonista.

“O Volkswagen Tera chega do jeito que ele nasceu para ser: protagonista de grandes histórias. E para conectar o lançamento mais importante da Volkswagen do Brasil nos últimos tempos com milhões de pessoas, dos mais variados universos e públicos, de um jeito totalmente novo, autêntico e surpreendente, fizemos uma parceria inédita com a Netflix na primeira campanha multihistórias do serviço de streaming na América Latina. O filme publicitário ‘Chegadas’ reúne cenas do SUVW Tera como personagem principal das séries La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão. É uma forma inovadora de unir vida real, ficção e entretenimento para estrear o Tera, um carro que é um convite a quem busca histórias incríveis nas séries, nas ruas e na vida”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

“O lançamento do SUVW Tera representa uma das estratégias mais ousadas, inovadoras e criativas da Volkswagen do Brasil. Temos o objetivo de ser uma marca cada vez mais humana e próxima das pessoas; para isso, conectamos o modelo ao entretenimento e ao estilo de vida contemporâneo. Tudo começou com um teaser do Novo Tera no Rock in Rio 2024, com o SUVW camuflado atrás de uma cortina de glass led. A avant-première inédita foi com o Tera desfilando na avenida mais icônica do planeta: a Marquês de Sapucaí, no Rio. Fomos a primeira montadora a revelar um automóvel durante o Carnaval, a maior festa popular do mundo. Depois veio o lançamento no C6 Fest, no Parque do Ibirapuera, seguido do maior Open Doors da história da Volkswagen: tivemos mais de 12.000 pedidos em 50 minutos, graças à nossa estratégia e à força da nossa rede de concessionárias. Agora, a campanha em parceria inédita com a Netflix chega para coroar essa trajetória de sucesso do Tera”, diz Ciro Possobom, presidente e CEO da Volkswagen do Brasil.

Criado pela AlmapBBDO, o filme publicitário “Chegadas” transforma o Volkswagen Tera em muito mais que um veículo, ele se torna um verdadeiro evento. Inspirado pelo impacto da cultura pop atual, o comercial insere o SUVW em cenários icônicos do universo Netflix, onde sua chegada assume o peso dramático de uma cena de protagonista.

A campanha aposta na ideia de que o Tera não apenas se movimenta, ele marca presença. Cada aparição do modelo é construída para ser inesquecível, reforçando seu status como o novo símbolo de inovação e estilo da Volkswagen. Desenvolvida com o olhar criativo apurado da Netflix, garantindo que cada referência às produções fosse tratada com autenticidade e respeito aos fãs. O objetivo era claro: criar conexões emocionais com o público, destacando o que torna cada história única.

Como a ação envolveu títulos de três países distintos, o projeto também contou com a colaboração de equipes internacionais da Netflix. Cada escritório contribuiu com percepções valiosas, assegurando que os elementos culturais e narrativos de cada produção fossem representados de forma fiel e envolvente.

“Na Netflix, acreditamos no poder das histórias para conectar pessoas, culturas e gerações. Quando as marcas entram nesses universos narrativos com autenticidade e criatividade, o impacto é imenso. A campanha do Tera com a Volkswagen é um exemplo claro de como entretenimento e publicidade podem se unir de forma autêntica para criar algo que vai além da tela. Mais do que uma inserção de produto, essa foi uma construção colaborativa entre criativos da AlmapBBDO, da Volkswagen e do nosso time criativo, que conduzem agências e marcas a explorarem o melhor da Netflix para contar uma nova história, e da atenção dos nossos assinantes também. Ao dialogar diretamente com os fandoms de séries como Wandinha, La Casa de Papel e The Witcher, conseguimos construir relevância cultural e emocional. É isso que torna essa campanha tão potente: ela parte de um engajamento verdadeiro do público e usa os ativos únicos da Netflix, nossas histórias e nossos fãs, para gerar conexão real entre marca e audiência“, comenta Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix no Brasil.

Com lançamento no mês de junho, a campanha chega com uma estratégia omnichannel pensada sob medida para cada região, garantindo presença em múltiplas plataformas e formatos. No ambiente dos streamings, a ação se fortalece ainda mais com ativações criativas dentro da própria Netflix, ampliando o alcance entre os fãs de cultura pop e os apaixonados por entretenimento.

A produção do filme ficou por conta da MyMama Entertainment, com direção assinada pela dupla Kid Burro, trazendo uma linguagem moderna e conectada com o público que dita e consome tendências.

Em menos de uma hora, o Tera já conquistou as ruas e o público

A estreia do SUVW Tera marcou história na Volkswagen do Brasil. Em apenas 50 minutos após a abertura oficial de vendas, mais de 12 mil pedidos foram registrados, consolidando o modelo como um verdadeiro sucesso instantâneo.

O lançamento aconteceu durante o maior Open Doors já promovido pela marca no país, no dia 5 de junho, mobilizando as 473 concessionárias da Volkswagen espalhadas pelo Brasil. O resultado não apenas superou expectativas, mostrou que o Tera chegou para ocupar um lugar de destaque no portfólio da montadora e no coração dos consumidores.