O BE:FIRST dá mais um importante passo em sua expansão internacional com o lançamento de “WATCH ME feat. BIA”, música que ganhou videoclipe em 18 de setembro e assume o posto de faixa principal do primeiro EP global do grupo japonês, também intitulado “WATCH ME”.
O projeto marca oficialmente a estreia do BE:FIRST nos Estados Unidos e reforça uma ambição presente desde a formação do grupo: levar sua música para além do Japão e construir uma carreira com presença no cenário internacional. Essa ideia está diretamente refletida no novo videoclipe. Agora em território norte-americano e ainda diante de um público que pode não conhecer seu trabalho, os integrantes aparecem ocupando as ruas com confiança, dança e uma postura que dialoga diretamente com o título “WATCH ME”, algo próximo de um convite para que o mundo preste atenção no que eles têm a apresentar.
Em vez de apostar apenas em uma produção grandiosa, o videoclipe explora uma atmosfera mais descontraída, incorporando momentos de humor e a personalidade dos integrantes. O contraste entre essas cenas espontâneas e as sequências de performance é um dos elementos centrais do vídeo.
A coreografia foi desenvolvida por SOTA e ReiNa, dupla que já trabalhou em performances do BE:FIRST como “Mainstream” e “Masterplan”. O conceito do videoclipe também partiu de uma ideia de SOTA, aproveitando a movimentação e o ritmo natural dos integrantes como parte da narrativa visual.
BIA se junta ao BE:FIRST
A dimensão internacional do projeto também aparece nos bastidores da música. “WATCH ME” foi produzida pelo norte-americano Tommy Brown, também conhecido como TBHits, produtor e compositor que transita pelo pop, R&B e hip-hop. Brown possui uma extensa trajetória na indústria musical dos Estados Unidos e ficou particularmente conhecido por suas colaborações com Ariana Grande, além de trabalhos com diversos outros artistas.
A faixa recebe ainda a participação da rapper norte-americana BIA, adicionando outra camada de hip-hop à produção. A artista alcançou destaque internacional com “WHOLE LOTTA MONEY”, cuja versão com Nicki Minaj chegou ao Top 20 da Billboard Hot 100 em 2021. Em 2026, BIA também passou pelo palco do Coachella.
Sua participação em “WATCH ME” surge com um rap que complementa a postura confiante dos integrantes e acompanha a mensagem central da faixa.
A expressão “Watch me watch me go to work”, presente no refrão, sintetiza boa parte desse conceito: mais do que falar sobre suas ambições, o grupo quer demonstrá-las por meio de suas próprias ações. A letra também brinca com referências ao basquete para representar um grupo de amigos determinado a seguir avançando independentemente das críticas e opiniões externas. Sobre a produção de Tommy Brown, BE:FIRST e BIA transformam essa ideia em uma faixa sobre continuar perseguindo objetivos mesmo depois das primeiras conquistas.
O primeiro EP global do BE:FIRST reúne cinco músicas. Além da faixa-título com BIA, o trabalho inclui “BRUCE WAYNE feat. Flo Milli, ATL Jacob”, colaboração apresentada anteriormente, e outras três faixas inéditas. O lançamento será acompanhado por uma agenda internacional. A partir do final de setembro, o grupo realizará o “BE:FIRST WORLD SHOWCASE 2026 ‘WATCH ME’”, passando por quatro cidades ao redor do mundo para apresentar o novo projeto.
A sequência de novidades continua em 30 de setembro, com o lançamento em DVD e Blu-ray de “BE:FIRST Stadium Live 2026 We are the ‘BE:ST’”, registro de uma das grandes apresentações do grupo. Já 3 de novembro, data que marca o quinto aniversário da estreia do BE:FIRST, será reservada para outro importante lançamento: o álbum “BE:4U”.
Com “WATCH ME”, o grupo transforma uma promessa feita ainda durante sua formação em um novo capítulo da carreira. A colaboração com artistas e produtores norte-americanos, a estreia oficial nos Estados Unidos e a realização de showcases internacionais mostram um BE:FIRST cada vez mais direcionado a ampliar sua presença fora do mercado japonês.
