Engajamento dos fãs, influências culturais e conexões diretas com artistas impulsionam o crescimento no mercado brasileiro
O Brasil deixou de ser apenas um território distante no mapa da indústria musical asiática para se tornar um dos focos estratégicos de expansão, especialmente para o J-Pop. Empresas como a LDH JAPAN Inc. passaram a olhar com mais atenção para o país após identificarem um crescimento consistente no consumo e no engajamento do público brasileiro.
Esse movimento ganhou força a partir de 2024, quando o grupo PSYCHIC FEVER lançou a faixa “Just Like Dat” e viu sua base de fãs no Brasil crescer rapidamente. Em pouco tempo, o país passou a figurar entre os principais mercados consumidores do grupo, consolidando uma tendência que já vinha sendo observada de forma mais tímida. Mas o interesse vai além dos números. O Brasil se destaca por características únicas de seu público: engajamento intenso nas redes sociais, forte identificação com artistas e uma abertura natural para misturas culturais. Esse cenário incentivou estratégias mais direcionadas, como conteúdos em português, uso de tendências locais e até a incorporação de gêneros populares brasileiros como o funk dentro da estética do pop japonês.
Grupos como WOLF HOWL HARMONY e BALLISTIK BOYZ também ajudam a fortalecer esse laço. A presença de integrantes com raízes brasileiras cria uma conexão ainda mais direta com o público, ampliando o sentimento de proximidade e identificação cultural. Outro nome que vem ganhando destaque é o girl grupo f5ve, que, ao lado de PSYCHIC FEVER, figura entre os artistas mais ouvidos da LDH no Brasil. Para os próprios integrantes, o carinho dos fãs brasileiros é um diferencial: a forma aberta e intensa com que se expressam nas redes sociais tem sido um fator decisivo para o estreitamento dessa relação.
Confira abaixo as declarações exclusivas de artistas da LDH para a Billboard Brasil
Os fãs brasileiros são muito diretos e expressivos com suas emoções. Eles nos dizem abertamente o quanto querem que a gente vá para lá e o quanto querem nos conhecer. À medida que nossas atividades continuam a se expandir globalmente, sentimos algo quase predestinado em nossa conexão com os fãs no Brasil. Acreditamos que é uma relação que pode se tornar verdadeiramente especial”, afirma TSURUGI, do PSYCHIC FEVER.
“Embora ainda não haja planos concretos, temos muito interesse em criar versões em português de nossas músicas e colaborar com artistas brasileiros”, diz Shoji Omine, gerente artístico da LDH.
Nossa aproximação da América Latina faz parte da estratégia global da empresa. Mas a gente sabe que não dá para tratar a região como um bloco único. Cada país tem preferências musicais e referências culturais muito próprias” comenta Kazu Ishii, estrategista do departamento global de marketing da LDH JAPAN Inc., “Percebemos que São Paulo concentra muitas pessoas interessadas na cultura japonesa e que o J-Pop está crescendo por aqui. Isso fez a gente olhar para o Brasil com mais atenção.”
“Quando me disseram que já temos uma fanbase grande no Brasil nos apoiando, fiquei emocionado e quase chorei. Isso me deu ainda mais vontade de trabalhar para levar nossa música para pessoas do mundo todo. E, um dia, eu quero muito que a gente se apresente ao vivo no Brasil.” afirma GHEE.
Esse cenário faz parte de uma estratégia maior da LDH JAPAN Inc., que vem expandindo o alcance do J-Pop para além do mercado asiático. A empresa já consolidou presença em diversos países da Ásia, com destaque para a Tailândia, onde o gênero ganhou enorme popularidade e se tornou um fenômeno entre o público jovem.
Com uma base de fãs crescente, forte presença digital e abertura para novas sonoridades, o Brasil se consolida como um dos mercados mais promissores para o J-Pop fora da Ásia e tudo indica que essa conexão está apenas começando.
Clique aqui e confira a entrevista exclusiva do WOLF HOWL HARMONY para o ON Pop Life
Da TV aberta à era digital: a trajetória do J-Pop e J-Rock no Brasil
Vale destacar que o J-Pop e o J-Rock já fazem parte da cultura brasileira desde os anos 90. Naquela época, programas exibidos na TV aberta, como o Imagens do Japão, levavam ao público shows, videoclipes e curiosidades sobre artistas e a cultura japonesa, com exibição em emissoras como Band, Record e Rede Mulher. Outro destaque foi o Japan Pop Show, exibido semanalmente pela TV Gazeta, que combinava karaokê com repertório exclusivamente japonês e premiações. Até mesmo o tradicional programa musical de fim de ano Kouhaku Utagassen foi exibido ao vivo no Brasil pela Record, no início dos anos 90. Nos anos 2000, com a popularização dos eventos de anime, a música japonesa ganhou ainda mais força no país. Durante esse período, tornou-se o principal gênero musical asiático consumido no Brasil até meados de 2010. Mesmo sem a facilidade da internet como hoje, fãs encontravam facilmente CDs e DVDs de J-Pop e J-Rock em eventos especializados, lojas e até em camelôs.
Dentro desse cenário, o J-Rock teve uma ascensão particularmente expressiva. A partir de 2007, o movimento visual kei alcançou um crescimento significativo, multiplicando sua popularidade no Brasil e conquistando espaço em programas de TV, incluindo conteúdos dedicados na MTV. O estilo também se expandiu globalmente, inspirando documentários e impulsionando a realização de diversos shows ao redor do mundo. Também houve ampla cobertura na TV aberta sobre o J-Pop e o J-Rock ao longo dos anos, com destaque para especiais no Leitura Dinâmica, da RedeTV!, reportagens sobre shows exibidas na Band e até participações e matérias no Altas Horas, da TV Globo.
Atualmente, o J-Rock segue em expansão no Brasil, com uma presença cada vez mais consolidada. Nos últimos anos, diversos artistas japoneses passaram pelo país, incluindo um recorde de aproximadamente 35 shows em 2025, a maioria de J-Rock, mas também com participações de artistas de J-Pop. Ao mesmo tempo, o J-Pop volta a crescer no Brasil, agora inserido em um contexto global. Com o avanço da internet e das plataformas digitais, o cenário aponta para uma expansão ainda maior.
Confira aqui a matéria especial sobre os shows japoneses no Brasil em 2025
