O ritmo do piseiro e a voz de João Gomes são os elementos escolhidos pela Coca-Cola para dar uma nova identidade a uma mensagem conhecida por diferentes gerações. O cantor protagoniza a nova campanha da marca no Brasil, que revisita um jingle clássico e coloca as embalagens retornáveis no centro de situações comuns do cotidiano.
Desenvolvida pela agência VML, a ação busca aproximar a comunicação da Coca-Cola da atual cultura popular brasileira. Para isso, João Gomes não aparece apenas como rosto da campanha: sua identidade musical também faz parte da construção do comercial.
O artista apresenta uma nova versão do jingle da marca com elementos do piseiro, gênero que se tornou uma das marcas de sua carreira. A proposta combina a memória afetiva associada à música original com uma sonoridade contemporânea, criando uma ponte entre diferentes gerações de consumidores.
Essa mistura acompanha um filme publicitário de 30 segundos, no qual João Gomes passa por diferentes momentos facilmente reconhecíveis na rotina brasileira. O cantor aparece desde uma compra realizada em um mercadinho de bairro até encontros maiores, como um almoço de domingo com a família e uma comemoração de aniversário entre amigos. Em cada uma dessas situações, a Coca-Cola Retornável funciona como um elemento comum entre os personagens. A narrativa utiliza esses encontros para reforçar a ideia de compartilhar a bebida e, ao mesmo tempo, apresentar a reutilização das embalagens como uma alternativa para as compras do dia a dia.
Segundo Raquel Ribeiro, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil, a garrafa retornável possui uma relação histórica com reuniões familiares no país. A nova campanha procura atualizar essa associação utilizando o piseiro e a presença de João Gomes para aproximar a mensagem do cenário musical brasileiro atual.
A escolha do cantor também está relacionada à proposta de representar situações cotidianas e encontros ao redor da mesa. Natural de Pernambuco e um dos nomes de destaque da atual música brasileira, João Gomes construiu sua trajetória levando elementos do piseiro para públicos cada vez maiores.
Para o artista, participar da campanha também possui um componente afetivo. João Gomes destaca que a Coca-Cola esteve presente em diferentes momentos de sua própria vida e afirma que emprestar sua voz e seu estilo musical ao projeto representa uma oportunidade de transmitir uma mensagem ligada à união e à economia. Além do componente musical, a campanha procura explicar a dinâmica das embalagens retornáveis de vidro e PET. Depois da compra inicial, o consumidor pode levar a embalagem vazia para realizar a troca por outra cheia, pagando nas compras seguintes essencialmente pela bebida, conforme a dinâmica do sistema de retornáveis.
A reutilização permite que a mesma embalagem retorne ao ciclo de distribuição diversas vezes antes de ser descartada, reduzindo a necessidade de uma nova embalagem a cada compra. Ao mesmo tempo, a Coca-Cola apresenta o modelo como uma opção voltada à economia no consumo cotidiano.
Com João Gomes como protagonista, a campanha reúne música, encontros familiares, comércio de bairro e situações de celebração para colocar a retornável novamente em evidência. E, ao transformar um jingle conhecido com a sonoridade do piseiro, a marca aposta justamente no encontro entre memória e cultura popular contemporânea para transmitir sua mensagem.
