A Rovio e a SEGA anunciaram uma mudança estratégica importante no gerenciamento global da marca Angry Birds. A partir de agora, todo o licenciamento da franquia passa a ser unificado dentro das operações globais de licenciamento transmídia da SEGA, consolidando de vez a integração entre as duas empresas após a aquisição da Rovio, realizada em 2023.

A decisão representa um passo natural dentro da estratégia da SEGA, que busca ampliar rapidamente a base de fãs das duas companhias, compartilhando expertise de mercado e impulsionando a expansão multiplataforma das propriedades intelectuais da Rovio. O objetivo é dar a Angry Birds uma trajetória de longo prazo semelhante à construída pela SEGA com franquias consagradas como Sonic the Hedgehog.

Com a unificação, a marca passa a contar com uma estratégia global única voltada tanto para produtos de consumo quanto para experiências de entretenimento presencial. O novo modelo também permite que Rovio e SEGA firmem acordos diretos de licenciamento em escala mundial, com atenção especial a mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido e Japão.

Segundo Hanna Valkeapää-Nokkala, vice-presidente de transmídia da Rovio, a integração amplia o alcance criativo e comercial da franquia. Para ela, a união acelera os planos transmídia de Angry Birds e cria novas oportunidades para levar produtos, experiências e entretenimento a diferentes regiões e públicos ao redor do mundo.

Para garantir uma execução eficiente dessa estratégia, a parceria pretende ativar uma rede internacional de agentes especializados em licenciamento de produtos de consumo. Entre os territórios contemplados estão União Europeia, Oriente Médio, Coreia do Sul, América do Sul, América Latina, China, Sudeste Asiático, além de Austrália, Nova Zelândia e Índia.

Esse movimento acontece em um momento decisivo para a franquia. Angry Birds se prepara para um grande novo capítulo com o lançamento de Angry Birds 3: O Filme, previsto para estrear em 23 de dezembro de 2026. Com a marca agora sob a estrutura transmídia da SEGA, a expectativa é que o longa impulsione ainda mais a demanda por produtos licenciados inovadores em escala global.

Justin Scarpone, EVP e Head Global de Transmídia da SEGA, destaca que Angry Birds é uma das IPs mais reconhecidas do mundo e que a integração total ao ecossistema da empresa abre caminho para explorar novos horizontes criativos e comerciais. Segundo ele, fãs e parceiros podem esperar uma fase mais ambiciosa, ousada e estruturada da franquia.

Rovio e SEGA acreditam que a unificação do licenciamento trará maior consistência à marca, estimulará novos acordos e colaborações e garantirá que Angry Birds continue relevante, forte e capaz de encantar novas gerações ao redor do mundo.

Confira mais informações no site da Rovio.